Shoppable Content Guide
Shoppable Content – wie du deinen Content direkt verkaufbar machst
Shoppable Content verbindet Inspiration mit direktem Kaufimpuls – und macht Social Media zu einem echten Verkaufskanal.
In diesem Guide erfährst du, was Shoppable Content ist, wie du ihn erstellst und welche Tools du brauchst, um aus Posts, Stories und Newslettern direkte Käufe zu machen.
Mit Lösungen von MoSeven wird dein Content direkt kaufbar – ohne Umwege.
Was ist Shoppable Content?
Shoppable Content bezeichnet digitale Inhalte – etwa Texte, Bilder oder Videos – die direkt mit einem Kaufangebot verknüpft sind. Damit werden Content und Commerce zu einer Einheit: Nutzer:innen können Produkte dort kaufen, wo sie inspiriert werden.
Der Ansatz entstand im Social Commerce, also dem Verkauf über Social Media Plattformen wie Instagram, TikTok oder Pinterest. Ziel ist es, digitale Berührungspunkte nicht nur informativ, sondern auch transaktional zu gestalten. Aus dem Trend der Shoppable Posts hat sich ein ganzheitliches Konzept entwickelt, das heute auch Newsletter, Blogs und Landingpages umfasst.
Marken erkennen zunehmend, dass emotionaler, hochwertiger Content in Kombination mit einer direkten Kaufmöglichkeit die Conversion-Rate deutlich steigert – weil aus Inspiration sofort Handlung wird.
Beispiel: Ein Modeunternehmen zeigt auf Instagram ein Styling-Video. Über einen Shoppable Link im Post können Follower die gezeigten Produkte direkt im Shop kaufen – ohne Umwege über die Website oder den Warenkorb.
Mit dem Direct Checkout von MoSeven werden die Käufer:innen aus Social Media direkt zu Paypal geleitet. Einfach. Schnell. Direkt.
Warum Shoppable Content im heutigen Marketing wichtig ist:
Shoppable Content verbindet Inspiration und Transaktion in einem Schritt – und das nahtlos. Nutzer:innen erhalten nicht nur visuelle oder erzählerische Impulse, sondern können direkt aus dem Moment der Begeisterung heraus kaufen.
Das reduziert Absprungraten, stärkt die Customer Journey und verwandelt passive Betrachter:innen in aktive Käufer:innen. Besonders im Mobile Commerce spielt dieser Ansatz eine zentrale Rolle: Der Wechsel zwischen Inspiration und Online-Shop entfällt, wodurch ein effizienter, intuitiver Kaufprozess entsteht.
Für Marken und Händler bedeutet das mehr Conversion, höhere Umsätze und eine messbar stärkere Markenbindung. Im Kontext von Social Commerce – also dem Verkauf über Social Media – wird Shoppable Content so zum strategischen Erfolgsfaktor, um Reichweite direkt in Umsatz zu verwandeln.
Dass sich auf Social Media kaufwillige Kund:innen aufhalten zeigt unter anderem die Studie von Meltwater :
- 26,8% suchen nach Inspirationen, um Dinge zu machen oder zu kaufen
- 20,4% suchen gezielt nach Produkten zum Kaufen
Welche Art von Shoppable Content gibt es?
Shoppable Posts (Instagram, TikTok, Pinterest)
Shoppable Posts sind Social-Media-Beiträge, die direkt mit Produkten verknüpft sind. Über Produkt-Tags oder Shoppable Links können Nutzer:innen Artikel direkt im Post antippen und kaufen – ohne die Plattform zu verlassen.
Besonders auf Instagram, TikTok und Pinterest steigern Shoppable Posts die Conversion-Rate, weil sie den Weg von der Inspiration zum Kauf deutlich verkürzen.
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Shoppable Videos & Reels
Shoppable Videos verbinden Storytelling mit direkter Kaufmöglichkeit. In Reels oder Kurzvideos werden Produkte authentisch gezeigt und mit einem Shoppable Link, Tag oder Overlay versehen.
Das Format eignet sich ideal für Social Commerce, weil es Emotionen, Bewegung und Interaktion vereint – und so Kaufentscheidungen schneller auslöst.
WICHTIG: Nicht auf jeder Plattform und mit jedem Abomodell ist die Einbindung von Links in Reels und Videos möglich.
In unserem Social Commerce Workshop lernst du diese wichtigen Faktoren gemeinsam mit deinem Team kennen. Keine eigene Recherche – lerne ohne Umwege, wie du direkt mit Social Commerce durchzustarten kannst.
Shoppable Newsletter (E-Mail-Marketing)
Shoppable Newsletter integrieren gezielte Produkt-Links direkt in E-Mails und verwandeln so Bestandskund:innen-Kommunikation in Umsatz.
Mit dem Shoppable Link by MoSeven lassen sich ganz einfach Bundles oder Produktsets erstellen, die Empfänger:innen direkt aus der E-Mail heraus kaufen können – ohne Zwischenschritte.
In Verbindung mit deinem CRM-System lassen sich diese Links ideal in automatisierte Flows einbinden – etwa für Upselling-Kampagnen nach dem Kauf oder für After-Sales-Angebote, die an das bisherige Kaufverhalten angepasst sind.
So wird E-Mail-Marketing zu einem strategischen Bestandteil deiner Social-Commerce- und Kundenbindungsstrategie.
Shoppable Landingpages
Shoppable Landingpages sind speziell gestaltete Zielseiten, auf denen Content und Kaufoptionen kombiniert werden.
Sie präsentieren Produkte in einem thematischen Kontext – etwa als Lookbook, Kampagnen-Story oder Inspirationsseite – und führen mit einem Direktkauf-Link, wie der Cart-Permalink von Shopify oder einem Shoppable Link by MoSeven zum Abschluss.
Durch ihre klare Fokussierung auf ein Thema oder Produktset verwandeln sie Traffic aus Social Media, Newslettern oder Anzeigen gezielt in Conversions. So werden aus Klicks messbare Ergebnisse – ohne Ablenkung oder Umwege.
Shoppable Chats (WhatsApp & Messenger)
Shoppable Chats verbinden persönliche Kommunikation mit direktem Einkaufserlebnis. Über Kanäle wie WhatsApp, Instagram Direct oder Facebook Messenger können Kund:innen Produkte anfragen, beraten werden und direkt kaufen – alles im Chat.
Mit dem Shoppingbot by MoSeven wird dieser Prozess automatisiert, skalierbar und zugleich persönlich: Er beantwortet Anfragen, zeigt passende Produkte, erstellt Bundles und integriert Shoppable Links, über die Kund:innen den Kauf sofort abschließen können – ohne den Chat zu verlassen.
So entsteht ein nahtloser Conversational-Commerce-Prozess, bei dem Beratung, Produktpräsentation und Kauf in einem einzigen Kanal stattfinden.
Der Shoppingbot eignet sich ideal für Upselling, After-Sales-Kommunikation und den direkten Social-Commerce-Vertrieb.
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